差異化布局 中聯(lián)重科綢繆“后增長”時(shí)代

金秋十月，2013年第十二屆中國（北京）國際工程機(jī)械、建筑機(jī)械及礦山機(jī)械展在北京九華山莊開幕?！　∨c行業(yè)整體經(jīng)歷調(diào)整的氛圍相同，是此次展會(huì)相比上屆規(guī)模有所縮小，中聯(lián)重科卻“逆勢(shì)生長”：不僅將展會(huì)周邊的廣告位占據(jù)一空，場(chǎng)地也正對(duì)著入場(chǎng)口。　　“下半年行業(yè)形勢(shì)好于上半年，整體比較溫和，整體形勢(shì)走向和李克強(qiáng)總理所說的完全一樣。中聯(lián)重科這時(shí)候追求的是控制風(fēng)險(xiǎn)，真正實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量增長，而不再一味追求規(guī)模和速度。”中聯(lián)重科副總裁孫昌軍說，公司已經(jīng)將農(nóng)業(yè)機(jī)械、環(huán)衛(wèi)、重卡和金融服務(wù)四大板塊列為與工程機(jī)械板塊同樣重要的位置，著力應(yīng)對(duì)“后增長”時(shí)代?！　?ldquo;后增長”時(shí)代　　在孫昌軍看來，2011年11月是工程機(jī)械行業(yè)的分水嶺。在這之前，整個(gè)行業(yè)的關(guān)鍵詞都是快速增長、產(chǎn)能擴(kuò)張、做大規(guī)模、占領(lǐng)市場(chǎng)，但這之后，受行業(yè)產(chǎn)能過剩和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入深度調(diào)整影響，以穩(wěn)健控制為發(fā)展思路、以追求經(jīng)營質(zhì)量為中心成為主基調(diào)?！　?ldquo;企業(yè)的外部環(huán)境變了，市場(chǎng)也變了，這就決定了企業(yè)以規(guī)模為中心的時(shí)代過去了，必須要進(jìn)行轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)而以追求經(jīng)營質(zhì)量為中心。”孫昌軍說。　　確實(shí)，當(dāng)下的全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)都不樂觀，中國經(jīng)濟(jì)同樣在經(jīng)歷調(diào)整。雖然放眼全球，中國經(jīng)濟(jì)增速仍是最佳，但與自己縱向比，總量世界第二的規(guī)模之下，同比增長速度已由此前的雙位數(shù)滑落至7.5%左右?！　?ldquo;今天上午張總（中聯(lián)重科高級(jí)總裁張建國）提到，工程機(jī)械行業(yè)增速與GDP增速有個(gè)匹配的比例。國家GDP增長超過10%，這個(gè)行業(yè)會(huì)同比增長兩位數(shù)，好企業(yè)可獲得超過20%增長；若國家GDP增長7.5%，行業(yè)就是10%~15%同比增長；如果國家GDP增速下滑到7%以下，則行業(yè)就面臨零增長甚至負(fù)增長。”孫昌軍稱，這充分說明，工程機(jī)械行業(yè)高速增長的時(shí)代已經(jīng)過去了，“個(gè)人認(rèn)為，像2008年、2009年那樣企業(yè)年均增長30%甚至50%的時(shí)代，基本不再會(huì)有了。”　　除了外部環(huán)境的影響外，工程機(jī)械企業(yè)轉(zhuǎn)換增長方式，也有其內(nèi)部動(dòng)因?！　?ldquo;市場(chǎng)增量還是有的，但存量很大了，這個(gè)時(shí)候必須調(diào)整經(jīng)營方略，不應(yīng)再一味追求規(guī)模，而是在規(guī)模一定的情況下，強(qiáng)調(diào)經(jīng)營質(zhì)量，然后做好準(zhǔn)備，尋找增量和新增長點(diǎn)。中聯(lián)重科就準(zhǔn)備在主業(yè)的上下左右尋找新的發(fā)展空間，追求可持續(xù)性發(fā)展。”孫昌軍表示?！　〔町惢l(fā)展　　中聯(lián)重科尋找到的新發(fā)展空間就是將農(nóng)業(yè)機(jī)械、環(huán)衛(wèi)、重卡和金融四大板塊列為與工程機(jī)械主業(yè)并駕齊驅(qū)的戰(zhàn)略位置，開啟差異化發(fā)展。　　此前，在市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張，企業(yè)只需要快速復(fù)制生產(chǎn)、銷售就能賺得噴滿缽滿的時(shí)代，混凝土機(jī)械、挖掘機(jī)、起重機(jī)等領(lǐng)域的產(chǎn)能擴(kuò)張此起彼伏，稍有規(guī)模的企業(yè)，前述幾項(xiàng)都幾乎成為“標(biāo)配”?！　∮袛?shù)據(jù)甚至顯示，挖掘機(jī)目前的全球年產(chǎn)能高達(dá)60萬臺(tái)，但市場(chǎng)需求只有這一數(shù)字的幾分之一。而中國工程機(jī)械市場(chǎng)由于大致占據(jù)全球規(guī)模的“半壁江山”，行業(yè)的“同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)”之慘烈可想而知?！　?ldquo;在行業(yè)增量數(shù)字不是很大的情況下，中聯(lián)重科的戰(zhàn)略是在現(xiàn)有基礎(chǔ)上做大做強(qiáng)、做強(qiáng)做優(yōu)，像我們的環(huán)境產(chǎn)業(yè)板塊，經(jīng)過這么多年已經(jīng)到了一個(gè)新階段，必須要給更好的發(fā)展空間，要發(fā)力，成為與工程機(jī)械并駕齊驅(qū)的板塊，而不是繼續(xù)放在工程機(jī)械板塊下面，以強(qiáng)化環(huán)境產(chǎn)業(yè)對(duì)于中聯(lián)重科的重要性。”孫昌軍說。　　按照中聯(lián)重科的看法，隨著國家城鎮(zhèn)化的提速，環(huán)衛(wèi)機(jī)械將面臨更廣闊的發(fā)展空間，中國環(huán)境規(guī)劃院預(yù)測(cè)，“十二五”期間，我國環(huán)保產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模達(dá)3.1萬億元，其中，固廢處理行業(yè)就高達(dá)8000億元?！　?ldquo;此前，中聯(lián)重科的環(huán)衛(wèi)清掃機(jī)械已然占據(jù)國內(nèi)60%多的市場(chǎng)份額。但環(huán)境產(chǎn)業(yè)范圍非常廣，固體廢棄物、污水、大氣、光電污染等，類別非常多。”孫昌軍說，兼之環(huán)境行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不像現(xiàn)在工程機(jī)械競(jìng)爭(zhēng)如此明顯，所以中聯(lián)重科在現(xiàn)有基礎(chǔ)上優(yōu)先發(fā)展這一板塊具備更大把握。