蘋果新品一鍋燴 iOS7失望大于期待

每經(jīng)記者 謝曉萍 發(fā)自北京6月11日凌晨，一年一度的蘋果全球開發(fā)者大會（WWDC）在美國加州舊金山拉開帷幕。會上，蘋果發(fā)布了一系列最新的產(chǎn)品：新款筆記本、支持車載使用的新版本iOS、新版MacOSX系統(tǒng)，以及名為iTunesRadio的音樂服務(wù)。然而，此次WWDC大會卻被外界質(zhì)疑更像是蘋果產(chǎn)品線的一個“大雜燴”，蘋果依舊沒有擺脫創(chuàng)始人喬布斯離世后的創(chuàng)新困境。自去年以來，蘋果尚未發(fā)布任何重量級的新產(chǎn)品，甚至有一些分析師質(zhì)疑，蘋果發(fā)布的新產(chǎn)品和新功能無法推動該公司重新高速增長。蘋果公司此次發(fā)布的新產(chǎn)品并未恢復(fù)投資者信心。本周一，蘋果公司股價下跌至438.89美元。今年以來，蘋果公司股價已累計下跌約18%。顛覆性創(chuàng)新不再/在此次WWDC大會上，蘋果發(fā)布了音樂流媒體iTunesRadio、新款MacBookAir筆記本和MacPro臺式機(jī)、新版操作系統(tǒng)OSXMavericks及iOS7等新產(chǎn)品。蘋果CEO庫克在大會上表示：“我們想創(chuàng)造最好用、用戶最喜愛的產(chǎn)品。”被庫克稱之為“iPhone上市以來最大變化”的iOS7成為最大看點(diǎn)。據(jù)了解，新版iOS7系統(tǒng)由蘋果設(shè)計主管艾維主導(dǎo)設(shè)計，采用了全新的用戶界面，完全拋棄了前六代iOS的 “擬物”風(fēng)格，圖標(biāo)經(jīng)過重新設(shè)計，取消了之前復(fù)雜的光影效果，更為簡單平實(shí)，這也就是所謂的“扁平化”。然而，這種扁平化的結(jié)果卻被外界詬病蘋果韻味盡失，不過，艾維打造的這個完全不同的iOS7，能否獲得市場買單還需要時間檢驗(yàn)。整場WWDC下來，蘋果此次升級依然被外界評價為并未給用戶和投資者帶來太多新意。甚至有分析稱，從目前來看iOS7似乎并沒有承擔(dān)起 “顛覆性”的使命，蘋果想用這一新系統(tǒng)來拉動終端消費(fèi)的可能性也并不大。“并未能改變喬布斯逝世之后蘋果缺乏創(chuàng)新的印象，這是蘋果CEO庫克最大的尷尬。” 互聯(lián)網(wǎng)專家陳志剛對此表示，繼iPad之后該公司一直沒有推出過革命性產(chǎn)品?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》注意到，自2012年開始的新硬件熱潮中，數(shù)字眼鏡、3D打印、光場相機(jī)、新型恒溫器、智能手環(huán)和智能手表等功能各異的數(shù)字產(chǎn)品里都沒有看到蘋果的影子。用戶體驗(yàn)優(yōu)化空間仍大/另一個蘋果的危機(jī)在于，Gartner數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，Android智能手機(jī)全球出貨量占74%，而蘋果只守住16%的份額。“不能夠老是期望有意想不到的驚喜，WWDC給你帶來很多的驚喜，很多時候泄露了導(dǎo)致驚喜不夠。”5G咨詢創(chuàng)始人洪波對此表示，IOS已經(jīng)有了六個版本，而iOS7的改變則是最大的“驚喜”。洪波認(rèn)為，智能手機(jī)的創(chuàng)新目前已經(jīng)到了一個穩(wěn)定期，外界對于蘋果的寄望往往過于苛刻，不僅是蘋果，其他的競爭對手也沒有在手機(jī)創(chuàng)新上有太多的作為。“此次大會透露一個信息，從產(chǎn)品本身而言，智能手機(jī)顛覆性的創(chuàng)新很難，不過，在用戶體驗(yàn)的優(yōu)化上依然有很大的提升空間。”而對于蘋果市場份額的縮小，洪波則認(rèn)為，市場的規(guī)模雖然變大了，但是增量的部分多半是向低端市場滲透，例如千元手機(jī)，而這塊顯然不是蘋果的菜，一個不容忽視的細(xì)節(jié)是：去年蘋果給iOS開發(fā)者支付了超過50億美元，是對手的3倍多。“蘋果依然是幫助開發(fā)者賺錢的唯一平臺，沒有一家可以與其相提并論。”“蘋果自從顛覆了一個手機(jī)產(chǎn)業(yè)后，接下來似乎更喜歡和已有產(chǎn)業(yè)去合作，而不是重新制定游戲規(guī)則。”行業(yè)專家魏武揮認(rèn)為，iOS7小清新圖標(biāo)不會造成i系列移動設(shè)備的銷售增減多少，這個很有可能是因?yàn)楣緝?nèi)斗而最終形成的結(jié)果，對蘋果的商業(yè)成績，影響極小?；蚍磽艄雀柩坨R/雖然此次WWDC讓蘋果一度陷入質(zhì)疑的旋風(fēng)，但是一個不容忽視的細(xì)節(jié)則是：此次大會開場不久所演示的軟硬件結(jié)合的游戲AnkiDrive或許隱藏著蘋果反擊Googleglass的戰(zhàn)略動態(tài)。對于Googleglass，庫克在WWDC接受媒體采訪時說，智能眼鏡不太好普及，但智能手環(huán)不錯。中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長李易認(rèn)為，AnkiDrive正透露一個信號，蘋果或?qū)⒂肁ppStore的方式來一統(tǒng)可穿戴設(shè)備領(lǐng)域。“Googleglass讓手機(jī)變形眼鏡，蘋果卻不這么看。”李易認(rèn)為，Googleglass最大的問題在于用戶需要使用的都是獨(dú)立的設(shè)備，成本太高很難具有普遍性，而假如蘋果將iPhone變成了一個可以整合管理其他智能設(shè)備的中樞，這些可穿戴設(shè)備不需要顯示器，數(shù)據(jù)分析、計算和反饋的事都交給iPhone、iPad等設(shè)備，而像智能手環(huán)等可穿戴設(shè)備只具有傳感器和存儲器的功能，一切似乎都變得簡單了。陳志剛也認(rèn)為，蘋果似乎具備這樣的能力，目前蘋果已經(jīng)擁有了全世界最完善的iOS系統(tǒng)，這個系統(tǒng)不僅用戶體驗(yàn)好，而且可以讓開發(fā)者從中賺到收入，這也是谷歌安卓等系統(tǒng)無法比擬的優(yōu)勢。李易認(rèn)為，未來蘋果很有可能放手讓開發(fā)者做終端設(shè)備，即創(chuàng)造一個基于硬件應(yīng)用的AppStore，與軟件應(yīng)用的AppStore形成“軟硬結(jié)合”，而連接這兩個完全不同的系統(tǒng)則依靠蘋果的IOS系統(tǒng)，而數(shù)據(jù)分析、計算和反饋的事都交給iPhone、iPad等設(shè)備，這樣蘋果就可以實(shí)現(xiàn)所有Googleglass可以想象的事情。(每經(jīng)網(wǎng))