和往年不同，虎年春節(jié)，90后開始成為年貨采買的“主力軍”，他們的年貨清單也呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)：雖然吃和穿仍然是年貨的主題，但90后更關(guān)注健康、更喜歡國貨、更青睞新品。
90后一方面取悅自己，消費(fèi)更注重自我感受與體驗(yàn)，美容護(hù)膚品、彩妝、寵物用品、零食等成為他們消費(fèi)清單必備年貨。另一方面不忘照顧家庭，新品電器、母嬰鞋服都是他們?yōu)榧胰藴?zhǔn)備的新年禮物。新一代的年輕人正在做到自我消費(fèi)與家庭消費(fèi)的平衡。
春節(jié)時(shí)期，零食是90后采辦年貨的必選項(xiàng)，在唯品會(huì)年貨節(jié)上，零食成為最具爆發(fā)力的年貨產(chǎn)品，堅(jiān)果禮盒、巧克力、水果干、肉干肉脯等出現(xiàn)了爆發(fā)式增長，相比去年，90后的休閑零食的購買數(shù)量增長了130%。其中，90后購買的堅(jiān)果禮盒數(shù)量相比去年猛增256%，國潮風(fēng)的堅(jiān)果禮盒吸引了大量90后的關(guān)注。
除了零食外，90后也越來越關(guān)注健康。這一屆的年輕人開始潛心研究保健與養(yǎng)生，營養(yǎng)保健品也成為他們的年貨選擇。唯品會(huì)年貨節(jié)期間，90后購買的營養(yǎng)保健品訂單量比去年增長了15%，95后更是增長了20%。
事實(shí)上，無論是零食還是健康，都體現(xiàn)了90后購買年貨時(shí)悅己消費(fèi)的趨勢(shì)，這種趨勢(shì)更體現(xiàn)在美容護(hù)膚的產(chǎn)品上，辛勞工作一年的90后們?cè)谀甑钻麆谧约旱姆绞匠?huì)是為自己買一套護(hù)膚品。唯品會(huì)年貨節(jié)顯示，90后就成為了美容護(hù)膚品的購買主力，來自90后的訂單數(shù)量占據(jù)整體訂單量的42%，超過了80后38%的占比與70后20%的占比。
即使悅己消費(fèi)是90后購買年貨時(shí)的重要考慮因素，但已經(jīng)步入社會(huì)的年輕人們，也并未忽略家庭。除了悅己之外，愛家也是90后的最新標(biāo)簽之一。
90后對(duì)家庭的照顧從其購買的年貨中可見一斑，據(jù)唯品會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，90后購買的母嬰鞋服類年貨的訂單量同比增長50%以上，增幅遠(yuǎn)超80后與70后。95后的訂單量更是同比增加了57%。
人們?cè)诰€下門店選購商品
作為潮流的“對(duì)接人”，90后比其他年齡層有更天然的優(yōu)勢(shì)去接受新興品類。他們熱衷于研究與發(fā)現(xiàn)“黑科技”，并將這些發(fā)現(xiàn)帶給家庭成員使用。
最近兩年以來，空氣炸鍋、沖牙器、洗地機(jī)等“黑科技”新品層出不窮，這些更高效地處理家務(wù)、個(gè)護(hù)的電器被90后首先接納，然后推廣到整個(gè)家庭中。
事實(shí)上，這體現(xiàn)了90后在年貨購買中悅己也不忘愛家的特征。
相關(guān)人士介紹，和從前相比，90后把主要的購物場(chǎng)景放到了網(wǎng)上，網(wǎng)購成為他們采買年貨的首選。在年貨選擇上，90后注重悅己消費(fèi)，他們?cè)敢鉃?ldquo;取悅自己”而購買一些年貨。
但在悅己消費(fèi)的同時(shí)，90后也不忘承擔(dān)起家庭的責(zé)任，他們?yōu)榧彝ゾ蹠?huì)準(zhǔn)備了多種類的年貨。從這一方面看，照顧家庭與取悅自己，在90后人群的年貨清單里得到了良好的平衡。
