抖音從19年6月起正式上線的企業(yè)認(rèn)證業(yè)務(wù)，也就是可以開啟抖音企業(yè)號，抖音企業(yè)號也就是相當(dāng)于參見微博的藍(lán)V、臉書和推特的Page，都是企業(yè)在一個平臺上對外展示與溝通的窗口，保持統(tǒng)一且專業(yè)的形象和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出，會加深用戶的信賴和好感，而通過企業(yè)號的長線運營和與粉絲的長期互動，不僅是一種獲取自然流量、占領(lǐng)用戶心智的長效方式，也彌補了非宣傳期品牌熱度降低的缺口，用一種更持久的姿態(tài)保證品牌的存在感。
現(xiàn)在“兩微一抖”也就是說的微信、微博和抖音，抖音雖然面世不到兩年，但卻以驚人的發(fā)展速度影響著我們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妫⒃跔I銷領(lǐng)域占有強而有力的一席之地。
據(jù)悉，抖音目前國內(nèi)月度活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過2.5億，其中有大部分是35歲以下的年輕人群，并且本科以上學(xué)歷居多，在全球覆蓋了超過150個國家和地區(qū)；截至目前，平臺日視頻播放量達(dá)到200億，也是2018年第一季度蘋果App Store下載排行榜的冠軍。
其實在抖音企業(yè)認(rèn)證未正式開放之前，就有不少品牌預(yù)見了抖音迅猛的發(fā)展前景早早入場，排兵布陣，各顯“神通”。比如在雙微玩得風(fēng)生水起的支付寶，來到抖音依舊不改皮本性，逗趣還原辦公司的日常；聯(lián)想利用高顏值員工創(chuàng)意玩轉(zhuǎn)產(chǎn)品賣點，吸睛又吸金……
也有很多品牌因為抖音群眾的力量一夜爆紅，像“雞蛋灌面筋”和“網(wǎng)紅蘸醬”等花式抖音吃法讓海底撈人氣劇增，還有讓coco賣斷貨甚至推出專門SKU的抖音奶茶，以及各種神奇視角拍攝山城特殊地貌和美食讓重慶成為又一網(wǎng)紅城市等等。
可以發(fā)現(xiàn)抖音迄今為止已經(jīng)帶火了不少品牌以及創(chuàng)意玩法，帶貨能力也驚人的厲害，其國民度也正在以肉眼可見的速度大幅攀升中。入駐抖音，尤其是對于企業(yè)來說，顯然事不宜遲。
以adidas neo為例，今年1月份入駐抖音，3月份成為抖音企業(yè)認(rèn)證合作內(nèi)測品牌之一，不到一個月便積累到了121.5萬粉絲，成為當(dāng)時粉絲最多的抖音企業(yè)號，視頻總播放量高達(dá)1.5億，并產(chǎn)生了280萬互動量。而其他內(nèi)測品牌小米手機、奧迪、卡薩帝洗衣機也憑借各具特色的品牌營銷玩法收效頗豐。
由此可見，企業(yè)在入駐抖音之后的第一步以及在抖音做營銷的第一環(huán)無疑是先確認(rèn)好自己的身份，然后才是進一步運用自己的專屬特權(quán)，踏上晉升“抖音網(wǎng)紅”之路。
確認(rèn)過身份，有什么特權(quán)？
認(rèn)證企業(yè)號作為開啟抖音營銷的重要一環(huán)，那有什么令其他號羨慕嫉妒的獨家特權(quán)呢？
多平臺打通，粉絲紅利MAX
首先，6月1日起一次認(rèn)證即可打通今日頭條、火山小視頻、抖音短視頻三大APP，享受三大平臺的認(rèn)證標(biāo)識和專屬權(quán)益。而在此前已經(jīng)認(rèn)證過今日頭條和抖音的企業(yè)可以通過賬號關(guān)聯(lián)的方式將認(rèn)證信息同步至另一平臺。
此舉可以說充分發(fā)揮了企業(yè)在三大平臺的粉絲價值，最大程度地輸出企業(yè)服務(wù)和享受粉絲紅利，樹立多平臺親近用戶的品牌形象。
藍(lán)V加身，第一時間被Pick
試想在一堆logo雷同名字相似的抖音號中找企業(yè)“真身”，用戶往往會在這個相當(dāng)考驗眼力和耐性的過程中喪失關(guān)注興趣，繼而流失。
所以企業(yè)認(rèn)證后將擁有官方藍(lán)V標(biāo)識、昵稱搜索置頂和鎖定唯一的權(quán)益功能，意味著在茫茫抖音號中第一眼就能被準(zhǔn)確pick，再也不怕被人山寨冒充。
無論大小品牌，加V后都更顯權(quán)威可靠
企業(yè)認(rèn)證不僅一次性省去用戶分辨真假的時間，幫助企業(yè)實現(xiàn)有效增粉，也能讓企業(yè)對外的形象更規(guī)范統(tǒng)一。
組件式助攻，促流量變現(xiàn)
除了加V后身份更毋庸置疑之外，企業(yè)認(rèn)證后還會得到一個大禮包式的營銷組件助攻——主頁頭圖品牌展示+外鏈跳轉(zhuǎn)+視頻置頂等權(quán)益功能，形成由品牌信息區(qū)、流量轉(zhuǎn)化區(qū)、內(nèi)容聚合區(qū)、視頻展示區(qū)組成的品牌營銷陣地。
以企業(yè)認(rèn)證助手的主頁為例，頭圖為抖音標(biāo)語畫面，藍(lán)V認(rèn)證信息之下是可跳轉(zhuǎn)的外鏈，下面的視頻區(qū)置頂了一條企業(yè)認(rèn)證申請教程的視頻。
相信當(dāng)企業(yè)進行合理的組件運用時，會讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更容易聚焦目光，品牌信息更準(zhǔn)確傳達(dá)，也能更為有效地實現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化。
數(shù)據(jù)與粉絲，隨時一手掌握
最后，像其他所有平臺一樣，抖音企業(yè)號也有獨立的營銷洞察和粉絲管理系統(tǒng)，能幫助企業(yè)在第一時間掌握熱點和風(fēng)向，為企業(yè)在制定和調(diào)整內(nèi)容營銷策略時提供有益的參考。對已有粉絲的畫像分析以及評論互動，讓企業(yè)更懂粉絲心，拉近與用戶之間的距離。
不得不說抖音企業(yè)號是值得企業(yè)作為長期內(nèi)容運營和粉絲經(jīng)營的營銷平臺。
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