舍低價求利潤 中國家電業(yè)已到轉(zhuǎn)型關(guān)鍵點

年家電業(yè)的春季發(fā)布潮，一改去年的滲淡景象。雖然中國家電市場已從“寒冬”中復(fù)蘇，但在2013年的這個春天，中國家電業(yè)顯然已到了轉(zhuǎn)型的“節(jié)骨眼”。　　因為家電業(yè)的“風(fēng)向”已經(jīng)變了。如果說過去中國家電業(yè)的主題詞是“拼低價、上規(guī)模”，那么現(xiàn)在的主題詞則已變?yōu)?ldquo;創(chuàng)增值、求利潤”?！　〔粌H制造商，渠道商也面臨轉(zhuǎn)型。今年將是國美電器扭虧的關(guān)鍵年。而去年點燃3C電商價格戰(zhàn)火的京東，今年也有“悔改之意”，稱電商已從價格競爭轉(zhuǎn)向價值競爭，并在上海試點“送裝一體化”。一輪輪價格戰(zhàn)后，電商也不堪重負?！　≈袊译姌I(yè)的轉(zhuǎn)型，不成功，便成仁。“家電之都”順德便是一個縮影?！　?月1日，慧聰網(wǎng)投資3億多元的中國家電城在順德奠基，省、市、協(xié)會相關(guān)負責(zé)人，TCL、美的、海信科龍、格蘭仕、志高等家電巨頭的總裁級人馬悉數(shù) 出席捧場。因為慧聰拓展家電業(yè)B-B的想法，正好打中了廣東尤其是順德家電業(yè)升級的“軟肋”——在成本上升的壓力下，產(chǎn)能外移不可阻擋。要保住“家電之 都”的地位，不能拼產(chǎn)量，要拼品牌數(shù)、交易額。所以，順德希望從家電制造基地，升級為家電品牌基地、交易結(jié)算基地、研發(fā)設(shè)計基地?！　∈聦嵣?，中國家電業(yè)的發(fā)展已經(jīng)到了一個平臺期。自“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等政策退出后，中國家電業(yè)告別了早幾年的高速發(fā)展，增幅明顯放緩，升級 換代成為市場需求的主力，人們更愛買好的產(chǎn)品，而不是貪圖便宜。另一方面，人工成本兩位數(shù)的上升，原材料成本不斷增加，只賺取微薄加工費的商業(yè)模式幾乎走 到盡頭?！　∏坝忻绹W洲重新吸引制造業(yè)回流的壓力，后有越南、印度等新興基地崛起。作為全球最大家電生產(chǎn)基地的中國，如何轉(zhuǎn)型？撬動中國家電業(yè)轉(zhuǎn)型的支點又在哪兒呢？　　康佳集團董事長侯松容清醒地說，全面互聯(lián)網(wǎng)化的變局已經(jīng)到來，一是電視、手機等家電產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)化；二是各種家電營銷方式及整個企業(yè)的營運方式都在全方位互聯(lián)網(wǎng)化。“三五年之內(nèi)，中國消費電子企業(yè)的生死牌就在互聯(lián)網(wǎng)上”?！　』ヂ?lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，給傳統(tǒng)家電業(yè)帶來沖擊，但也創(chuàng)造出無限的新商機。在2013中國(上海)家電博覽會上，智能化已成為新的亮點。未來你可 以通過冰箱來管理食物，并向超市下訂單；你的空調(diào)有障礙，工廠的云數(shù)據(jù)庫就察覺并會提醒你維修。至此，家電業(yè)已開始從“賣產(chǎn)品”向“賣服務(wù)”延伸，“增 值”變得觸手可及?！　≈袊译妳f(xié)會理事長姜風(fēng)認為，與電子商務(wù)結(jié)合之后，智能家電有了更現(xiàn)實的意義?！　o論是推出智能家電解決方案、進軍上游核心部件，還是塑造高端子品牌，本質(zhì)都是為了尋找“增值”路徑、繞開低價競爭的泥潭。一旦拋棄惡性競爭的舊思維，中國家電業(yè)失去的是“地攤貨”的舊世界，迎來的卻是世界五大洲全新的地平線。