縱覽：2012工程機(jī)械行業(yè)品牌傳播之道

走過(guò)市場(chǎng)低迷的2012，我們迎來(lái)了復(fù)蘇的2013。當(dāng)回望2012的時(shí)候，你一定會(huì)發(fā)現(xiàn)，工程機(jī)械行業(yè)在2012這一整年已經(jīng)發(fā)生了諸多的改變。為了應(yīng)對(duì)低迷的市場(chǎng)狀況，眾多工程機(jī)械企業(yè)都在著力修煉自己的內(nèi)功，管理的品質(zhì)在提升，產(chǎn)品的技術(shù)在革新，國(guó)內(nèi)外的市場(chǎng)份額在擴(kuò)增，等等。這是市場(chǎng)倒逼機(jī)制的結(jié)果。自然，在市場(chǎng)的倒逼之下，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式也在不斷創(chuàng)新。在地球日益縮小的今天，當(dāng)面對(duì)數(shù)以億計(jì)的受眾人群時(shí)，工程機(jī)械企業(yè)到底該如何對(duì)自己的品牌進(jìn)行恰如其分的詮釋呢？有的企業(yè)選擇了體育營(yíng)銷(xiāo)的路線，有的企業(yè)選擇了微電影這種全新的傳播模式，還有許多企業(yè)眼疾手快，緊抓社會(huì)潮流風(fēng)尚，一個(gè)個(gè)版本的Style接踵而至，等等等。 無(wú)論運(yùn)用哪種傳播營(yíng)銷(xiāo)手段，最終的目的都是要讓企業(yè)的文化精髓或產(chǎn)品的核心品質(zhì)，與所組織的活動(dòng)相融合，進(jìn)而達(dá)到一種高度的契合，這才是成功的品牌傳播之道。 那么，就請(qǐng)大家跟隨我們，一同來(lái)回顧一下2012工程機(jī)械企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)案例，看看這些行業(yè)的佼佼者是如何來(lái)打造品牌的。最經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)案例：沃爾沃環(huán)球帆船賽沃爾沃環(huán)球帆船賽被譽(yù)為“航海的珠穆朗瑪峰”，已經(jīng)有三十多年的歷史，是舉世矚目的世界頂級(jí)航海賽事，吸引了全球媒體和帆船愛(ài)好者的廣泛關(guān)注。 為什么說(shuō)它是最經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)案例？我們且看如下描述： 沃爾沃環(huán)球帆船賽是全球歷時(shí)最長(zhǎng)的體育比賽，匯集了全球最頂尖的帆船選手。2011-12賽季比賽于2011年11月5日從西班牙阿利坎特啟航，2012年7月達(dá)到終點(diǎn)愛(ài)爾蘭高威，其間將在海上持續(xù)九個(gè)月時(shí)間，跨越四大洋，造訪五大洲。比賽路線全長(zhǎng)約39000海里，為所有專(zhuān)業(yè)航海比賽中的最長(zhǎng)距離，參賽者們需要在海上的各種極端天氣條件下展開(kāi)一場(chǎng)危險(xiǎn)之旅。 在所有船隊(duì)達(dá)到終點(diǎn)愛(ài)爾蘭高威，法國(guó)安盟保險(xiǎn)隊(duì)奪得最終冠軍后，在全球15個(gè)重點(diǎn)地區(qū)，共檢測(cè)到電視報(bào)道8,969次，累計(jì)觀看人數(shù)15.5億。根據(jù)來(lái)自GoogleAnalytics的匯總分析，2011年10月10日至2012年7月20日，本次賽事官網(wǎng)和相關(guān)游戲網(wǎng)站共獲得6300萬(wàn)次訪問(wèn)和1.87億頁(yè)面瀏覽。 由上可知，正是因?yàn)楸卷?xiàng)賽事的影響范圍之大、賽程之苦、關(guān)注人數(shù)之多，才得出了沃爾沃和環(huán)球帆船賽的聯(lián)姻是最經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)案例。另外，沃爾沃環(huán)球帆船賽為沃爾沃集團(tuán)和沃爾沃汽車(chē)公司共同擁有，因此本項(xiàng)賽事無(wú)論行進(jìn)到那一站都可以為沃爾沃旗下品牌和沃爾沃汽車(chē)的相關(guān)活動(dòng)聚攏相當(dāng)可觀的人氣。 在2011-2012沃爾沃環(huán)球帆船賽途經(jīng)中國(guó)三亞，暫作停留休整之際，沃爾沃集團(tuán)旗下沃爾沃建筑設(shè)備在海南三亞舉行了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)規(guī)模最大的客戶活動(dòng)。 2月17日，沃爾沃建筑設(shè)備的高層、沃爾沃環(huán)球帆船賽“三亞號(hào)”船隊(duì)代表以及來(lái)自全國(guó)各地的客戶和經(jīng)銷(xiāo)商近三千人參與了此次盛會(huì)。與此同時(shí)，獨(dú)具紀(jì)念意義的沃爾沃環(huán)球帆船賽限量版挖掘機(jī)也在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)震撼首發(fā)，為沃爾沃建筑設(shè)備2012年市場(chǎng)活動(dòng)的帶來(lái)了第一份驚喜。 而沃爾沃環(huán)球帆船賽紀(jì)念版汽車(chē)產(chǎn)品，作為此次大賽的官方禮賓用車(chē)，也借此契機(jī)推到廣大的中國(guó)客戶面前。這款汽車(chē)也體現(xiàn)了沃爾沃汽車(chē)品牌敢于冒險(xiǎn)和充滿激情的生活方式?？傊?，沃爾沃環(huán)球帆船賽借助寬闊的海洋，將沃爾沃高端、樂(lè)觀、進(jìn)取的品牌精神帶到五大洲四大洋。這是一次成功的企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)案例，借助沃爾沃環(huán)球帆船賽的良好平臺(tái)，吸引全球電視觀眾達(dá)到十幾億人次，沃爾沃的知名度大幅上升。