我國(guó)熱水器產(chǎn)業(yè)：后政策時(shí)代多元化發(fā)展

2012年家電下鄉(xiāng)政策“圓滿”結(jié)束，新一輪節(jié)能產(chǎn)品惠民工程又“匆促”出臺(tái)，一年后，節(jié)能產(chǎn)品惠民工程結(jié)束，熱水器行業(yè)多年來(lái)終于迎來(lái)一段難得的平靜時(shí)期。在持續(xù)多年的政策刺激下，熱水器市場(chǎng)逐漸發(fā)生了愈發(fā)深刻的內(nèi)在變化。退出“舞臺(tái)”已經(jīng)一年有余的“家電下鄉(xiāng)”，對(duì)后續(xù)市場(chǎng)的影響?yīng)q在。經(jīng)過(guò)4年政策刺激的農(nóng)村熱水器市場(chǎng)，太陽(yáng)能熱水器的能量幾乎被榨干殆盡。進(jìn)入2013年，嚴(yán)重透支的太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)陷入前所未有的低谷，也成為多類熱水器中唯一一個(gè)市場(chǎng)規(guī)模大幅度下滑的品類。太陽(yáng)能熱水器零售市場(chǎng)的低谷激發(fā)了熱水器行業(yè)的新變化，日出東方旗下兩大品牌——四季沐歌和太陽(yáng)雨，開(kāi)始全面進(jìn)軍熱泵熱水器市場(chǎng)，力諾瑞特也開(kāi)始大力轉(zhuǎn)型，加入熱泵熱水器戰(zhàn)團(tuán)。熱泵熱水器產(chǎn)業(yè)即使得到了節(jié)能補(bǔ)貼的認(rèn)可，也沒(méi)有出現(xiàn)業(yè)界預(yù)期的大幅度增長(zhǎng)，反而問(wèn)題重重。但正因?yàn)橛辛斯?jié)能產(chǎn)品惠民工程的名分，熱泵熱水器依舊被業(yè)界認(rèn)為擁有光明的前景，以A.O.史密斯為代表的傳統(tǒng)熱水器企業(yè)也紛紛涌入，但這一市場(chǎng)真能在幾年內(nèi)突破百億元嗎？至少在2013年，業(yè)界對(duì)于備受矚目的太陽(yáng)能熱水器和熱泵熱水器的期待基本落空。多方調(diào)研顯示，太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)規(guī)模同比下滑超過(guò)20%，熱泵熱水器總體規(guī)模也僅有10%的增長(zhǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于各方預(yù)期。從目前來(lái)看，我們還無(wú)法判斷，持續(xù)一年的節(jié)能產(chǎn)品惠民工程是否透支了節(jié)能熱水器的未來(lái)需求。但僅從過(guò)去的一年來(lái)說(shuō)，它的確激勵(lì)了燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。根據(jù)中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在節(jié)能產(chǎn)品惠民工程的引導(dǎo)下，熱水器零售額同比增幅從2012年1月的-25.5%，提高到2013年5月的37.3%。其中，燃?xì)鉄崴鞯漠a(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，截至2013年5月，燃?xì)鉄崴鞴?jié)能產(chǎn)品零售額占比已達(dá)19.5%。燃?xì)鉄崴髌髽I(yè)在接受《電器》記者采訪時(shí)紛紛表示，在節(jié)能產(chǎn)品惠民工程的激勵(lì)下，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐實(shí)實(shí)在在地加快了。值得注意的是毫無(wú)政策影響的電熱水器產(chǎn)業(yè)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2013年1~8月，儲(chǔ)水式電熱水器實(shí)現(xiàn)累計(jì)產(chǎn)量2141.68萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.61%;根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年1~7月，儲(chǔ)水式電熱水器市場(chǎng)零售量923萬(wàn)臺(tái)，零售額135億元，分別同比增長(zhǎng)11.0%、16.8%。失去政策認(rèn)可的電熱水器能夠保持如此增速，只能證明其他品類的熱水器均存在難以解決的產(chǎn)業(yè)瓶頸，從而導(dǎo)致電熱水器的“無(wú)可替代”。政策退出后的熱水器市場(chǎng)，企業(yè)多元化融合發(fā)展的腳步越來(lái)越快。很多曾經(jīng)生產(chǎn)單一品類產(chǎn)品的熱水器企業(yè)，紛紛投產(chǎn)新品類熱水器。在各個(gè)主流企業(yè)的展廳以及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，我們看到的更多的是“整體家庭熱水解決方案”的展示，甚至是遠(yuǎn)期設(shè)想。不必再為各種刺激政策而奔忙的熱水器企業(yè)，依靠技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略思想已經(jīng)開(kāi)始體現(xiàn)，“遠(yuǎn)程控制”、“移動(dòng)終端監(jiān)控”、“多品類智能互聯(lián)”等，這些曾經(jīng)令人神往的新應(yīng)用技術(shù)，已經(jīng)來(lái)到了消費(fèi)者的眼前。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，熱水器行業(yè)無(wú)論產(chǎn)品還是營(yíng)銷渠道，都將發(fā)生深刻的變化，少一些政策的刺激，還市場(chǎng)以自由發(fā)展，熱水器行業(yè)的變革剛剛開(kāi)始。