展會(huì)名稱：2022第六屆東北(沈陽)國際孕嬰童產(chǎn)品博覽會(huì)
展覽時(shí)間：2022年9月16-18日
展覽地點(diǎn)：沈陽國際展覽中心
隨著《人口與計(jì)劃生育法》修改，國家立法層面確立全面三孩政策，各省市近期加快地方性立法跟進(jìn)，產(chǎn)假延長、育兒假期、生育補(bǔ)貼成為高頻詞，推動(dòng)三孩政策更好地落地。優(yōu)化生育政策加速落實(shí)，生育配套措施密集出爐，國民生育需求隨之釋放，推動(dòng)母嬰行業(yè)向上向好，各領(lǐng)域母嬰品牌快速增長。
3月30日，母嬰行業(yè)領(lǐng)軍品牌、國內(nèi)頭部母嬰互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)寶寶樹發(fā)布2021年業(yè)績，全年錄得總營收超2.8億元人民幣，同比漲幅達(dá)32.8%;毛利同比漲幅高達(dá)77.0%;移動(dòng)端MAU增至2160萬，同比增長8.5%，次日留存率達(dá)50.7%，多項(xiàng)核心業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)增速可觀。
基本面利好，馬太效應(yīng)突出
從整體市場規(guī)模看，據(jù)艾媒咨詢報(bào)告：2020年國內(nèi)母嬰市場規(guī)模已超40,000億元，預(yù)計(jì)2024年市場規(guī)模將增至75,460億元，市場增長空間還非?？捎^;另一方面，用戶消費(fèi)力正在持續(xù)提升，據(jù)比達(dá)咨詢報(bào)告：母嬰家庭育兒人均ARPU(客單價(jià))快速增長，預(yù)計(jì)2022年將超過6250元，增速將超過2021年。行業(yè)機(jī)構(gòu)觀點(diǎn)認(rèn)為：母嬰行業(yè)即將開啟歷史最佳機(jī)遇期，而由于該領(lǐng)域特殊性，勢必需要大量專業(yè)、優(yōu)質(zhì)、本土化的科普內(nèi)容，幫助品牌與消費(fèi)者建立良性溝通渠道。
作為深耕母嬰行業(yè)15年的資深玩家，寶寶樹憑借長期積累的好口碑、好內(nèi)容與較高品牌認(rèn)知度，同時(shí)受益近年來持續(xù)出臺(tái)的生育激勵(lì)政策，企業(yè)增長勢能不斷激發(fā)。2021年上年母嬰AppTOP10中，排名第一的寶寶樹與排名第十的App月活用戶體量相差超過140萬。尼爾森IQ最新數(shù)據(jù)則顯示寶寶樹在年輕群體中的強(qiáng)大號(hào)召力：寶寶樹孕育App目前以71.2%孕育用戶滲透率，及93.8%Z世代孕媽品牌認(rèn)知度，蟬聯(lián)最受年輕寶媽歡迎的母嬰App，坐實(shí)“垂直母嬰市場第一流量入口”。2021年，寶寶樹財(cái)報(bào)錄得2.56億元的廣告收入，隨著母嬰垂直平臺(tái)作用越發(fā)凸顯、技術(shù)升級(jí)驅(qū)動(dòng)廣告品效結(jié)合，寶寶樹業(yè)務(wù)基本盤將繼續(xù)快速提升。
新消費(fèi)機(jī)遇，產(chǎn)銷生態(tài)升級(jí)
除了行業(yè)基本面的利好，新生代母嬰群體的線上消費(fèi)、種草消費(fèi)等習(xí)慣，也有益于寶寶樹的業(yè)務(wù)開展。行業(yè)研究表明，以90、95后為代表的Z時(shí)代年輕父母，近八成會(huì)通過寶寶樹等垂直App，或者綜合搜索工具主動(dòng)獲取信息，六成會(huì)在線上完成消費(fèi)行為。同時(shí)受疫情影響，2021年母嬰線上渠道規(guī)模占比達(dá)25.9%，預(yù)計(jì)未來幾年仍將保持高位。此次寶寶樹發(fā)布的財(cái)報(bào)中可以看到，寶寶樹全年電商收入達(dá)到2388.5萬元，占總收入約8%，“社區(qū)+電商”的運(yùn)營思路無疑將為企業(yè)增長賦予強(qiáng)勁動(dòng)力。
值得關(guān)注的是，搶跑母嬰電商賽道的寶寶樹，正在借力復(fù)星全球范圍內(nèi)的資源，整合從產(chǎn)到銷的服務(wù)生態(tài)。2021年，寶寶樹與復(fù)星生態(tài)加速融合共創(chuàng)，在C端、M端、2link端的合作逐一落地：復(fù)星旗下三元、咿兒潤等海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)母嬰品牌與寶寶樹加深合作，復(fù)星健康與寶寶樹達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，為寶寶樹補(bǔ)上家庭全場景營銷的拼圖，隨著后續(xù)產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈升級(jí)、業(yè)務(wù)拓展布局等成果進(jìn)一步體現(xiàn)，TP代運(yùn)營、母嬰SaaS等多元發(fā)展模式，也將成為寶寶樹開拓增收的關(guān)鍵。
東北孕嬰童展是東北地區(qū)規(guī)模最大，影響力最強(qiáng)，觀眾參觀人數(shù)最多的母嬰行業(yè)盛會(huì)，2022年將全面升級(jí)、提升，打造全新的東北交流貿(mào)易的新平臺(tái)，吸引行業(yè)一線品牌參展，匯集近600家企業(yè)參展，25000㎡展出面積，專業(yè)觀眾人數(shù)達(dá)到近40000人次。搭建最佳交流新技術(shù)及市場資訊的高效平臺(tái)，幫助參展企業(yè)提高東北地區(qū)市場份額。
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