展會名稱：2022中國（河南）國際成人用品及情趣生活展覽會《簡稱：APE CHINA》
展覽時間：2022年9月23-25日 展覽地點：鄭州·中原國際博覽中心
一提起成人用品，相信很多人都會偷偷一笑，害羞不已。因為在大多數(shù)人的印象當(dāng)中，對成人用品的概念幾乎就是那些隱藏在街邊昏暗角落里的小店。很好奇，很想進(jìn)去看看，但是又會覺得不好意思，這些小店平時很少看到有人會進(jìn)去光顧。但是你知道嗎？這個行業(yè)在當(dāng)今的中國已經(jīng)成為一門極度賺錢并且還在高速增長的生意，已經(jīng)誕生了好幾家上市公司。
大家對成人用品普遍知道的都是計生用品這一類，也就是安全套。中國的第一只安全套誕生于1956年7月，由廣州第11橡膠廠生產(chǎn)制造，那時候的安全套屬于計生類用品，全部都是由國營乳膠廠來生產(chǎn)，隨后便開始走進(jìn)我們普通人的生活當(dāng)中。而成人用品另外的情趣用品這一類大家知道的就比較少了，因為那時候人們的思想比較保守，加上物資匱乏，國內(nèi)并沒有情趣用品的制造和生產(chǎn)。1986年嚴(yán)打犯罪，公安部甚至頒布了一個文件宣布生產(chǎn)。與性有關(guān)的產(chǎn)品都是犯罪行為，這就更加使普通人接觸不到成人用品這類產(chǎn)品。
直到改革開放以后，人們的思想開始擺脫束縛，一些思想前衛(wèi)的人開始意識到成人用品這個行業(yè)有著巨大的商機(jī)。浙江奉化一名普通的醫(yī)院泌尿科醫(yī)生名叫任孝國，改革開放以后，他便辭職下海開始經(jīng)商，創(chuàng)辦了一家醫(yī)療器械公司，專門生產(chǎn)治療男性前列腺疾病的儀器。不過除了這項業(yè)務(wù)以外，思維敏捷的人效果還意識到成人用品里面的情趣用品類在我國還存在一個巨大的市場。1991年，任孝國托人從香港帶回男用和女用情趣用品當(dāng)時花費了8000多塊錢，可以說是一筆巨款了。然后在自己的工廠里面開始仿制這類情趣用品，據(jù)說當(dāng)時工廠為了保密，單獨分出了一個車間制造，因為在公安部看來，這些都還是屬于違禁品，生產(chǎn)出來以后，銷售也成了一個很大的問題，根本不可能在市面上進(jìn)行售賣。
任孝國利用之前醫(yī)生的經(jīng)歷，從醫(yī)院里面打開了突破口，把這些情趣用品歸類為性保健用品。在醫(yī)院的泌尿科銷售，各大醫(yī)院也都沒有拒絕，當(dāng)時這些用具都標(biāo)注了一個令人想不到的價格，150元一個。要知道那時候一臺17寸的電視機(jī)也只要400元，定價這么高的用具會有人買嗎？出乎意料的是，不到一個月的時間，這些用具就銷售一空，市場表現(xiàn)出無限的潛力，展現(xiàn)出了這一行業(yè)無比廣闊的前景再現(xiàn)。在許多人看來，成人用品是年輕人的專屬，但是真實的情況并非如此。
2021年某寶、某貓公布的成人用品消費大數(shù)據(jù)顯示，上至60年代的老人，下至零零后的年輕人都是成人用品的消費者，八零后和九零后成為消費的主力軍，因為他們普遍接受現(xiàn)代教育，注重個人幸福。社會觀念的束縛快速消除，使得成人用品市場開始進(jìn)入高速增長期。從人均消費水平上看，近年來中國的成人用品消費額占到274億美元，超過1000億元人民幣，但是人均消費額只有27美元，韓國在成人用品上的人均消費額為526美元，日本人均為157美元。與開放的發(fā)達(dá)國家相比，中國的成人用品市場有著巨大的潛力與空間。
1993年，中國大陸的第一家成人用品商店北京亞當(dāng)夏娃保健中心開業(yè)，開在大街上的成人用品商店打破了中國長久以來的文化競技，這在當(dāng)時引發(fā)了很大的爭議，很多顧客因為害羞，購物后連零錢都不用找就匆匆離開。在需求面前，面子似乎更加重要，最后這家商店還是有驚無險的保留了下來。在各項政策默許的情況下，全國各地的成人用品商店便如同雨后春筍般開出來了。2003年，國家將仿真式性輔助器具從醫(yī)療器具監(jiān)管中摘除，這進(jìn)一步降低了行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，一時間全國的情趣用品生產(chǎn)商擴(kuò)張到了500多家，但是這些工廠基本上都是為國外的品牌代工，業(yè)務(wù)重點并不在國內(nèi)，都是出口。
在情趣用品生產(chǎn)規(guī)模上，中國已經(jīng)是世界第一大國，世界上70%的情趣用品都是由中國生產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模千億以上。但是比較尷尬的是。中國沒有一家具有國際影響力的情趣用品公司，包括成人用品的寄生類產(chǎn)品至今也一直被國外品牌壟斷。相信很多人都聽過杰士邦這個聽起來很洋氣的名字，許多人以為是外國的品牌，其實最早這是中國的品牌。1998年杰士邦成立以后，專門從事安全套的生產(chǎn)與銷售。為了打響自己的知名度，杰士邦想盡了辦法進(jìn)行宣傳。由于當(dāng)時不能在電視上投放廣告，杰士邦便把目光鎖定在了廣告牌和公交車上，還在全國十幾個城市舉行了百萬安全套大派發(fā)活動，并且積極與各地區(qū)的計生委還有艾滋病協(xié)會合作。這些宣傳策略讓杰士邦取得了巨大的成功，杰士邦一躍成為本土安全套的龍頭品牌。不過巨大的消費市場也吸引了外資巨頭杜蕾斯的注意。
杜蕾斯誕生于1929年，是英國的品牌，它的出現(xiàn)讓杰士邦感覺到很大的壓力。在杰士邦還在藥店、賓館等地方占領(lǐng)市場的時候，杜蕾斯則在各大超市安營扎寨，半年時間就實現(xiàn)了三倍的銷量增長，取代了杰士邦晉升。中國安全套第一品牌杰士邦反應(yīng)過來的時候已經(jīng)來不及了。后續(xù)的較量中，杰士邦也是節(jié)節(jié)敗退。2006年，杰士邦最終賣身于澳大利亞的成人用品企業(yè)，中國計生用品市場徹底成為外資的天下。在電商占據(jù)市場大部分份額的情況下，給了成人用品更好的發(fā)展空間。因為網(wǎng)絡(luò)購物可以很好的保護(hù)消費者的隱私，很多商家在線上銷售時都會標(biāo)注私密發(fā)貨不會顯示產(chǎn)品信息，這些舉措都減少了消費者們害羞的心理負(fù)擔(dān)。
根據(jù)某東的調(diào)查報告顯示，成人用品市場從2016年440億元上升至2019年的1188億元，短短的四年時間增長了幾乎兩倍，其中通過線下的渠道消費的僅有三成。在網(wǎng)購的私密與便捷條件下，本土的廠商們有了彎道超車的可能，部分代工廠開始培育自己的線上品牌，重新聚焦國內(nèi)市場，例如春水堂、他趣、桃花塢等品牌除了將自己的產(chǎn)品上架到某寶、某東等電商平臺上，他們還開發(fā)出了自己的社交軟件，用來增加用戶的。2021年，國產(chǎn)情趣品牌最輕松向深交所遞交了招股說明書，其他的像桃花塢、他趣、春水堂等品牌也都早早地登上了新三板市場，中國的成人用品行業(yè)迎來了自90年代以來的第二個春天。
但是想要攻破外資們20多年來建立的行業(yè)霸主地位，國產(chǎn)品牌還有很長的路要走。除了市場需求持續(xù)增加以外，消費者們對產(chǎn)品的質(zhì)量有了更高的要求。很多消費者認(rèn)為自己購買的產(chǎn)品質(zhì)量比較差，設(shè)計比較單一，這些都是各大品牌后續(xù)需要解決的問題。也有人認(rèn)為成人用品就是在涉黃的邊緣打擦邊球。但是隨著人們的幸福指數(shù)需求的提升，用健康的心態(tài)看待這個問題十分必要。那些對成人用品和從事成人用品行業(yè)的人有偏見印象，相信在未來也都會被理解，理性的看待這個問題。
在國外，計生用品、安全套已經(jīng)成為和毛巾、牙膏等日用品一樣的成人情趣用品，也有利于提升兩性親密關(guān)系，這些在各項數(shù)據(jù)當(dāng)中已經(jīng)體現(xiàn)出來了。2020年8月某東研究院最新公布2020某東成人用品。報告顯示，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生活水平提高的大背景下，中國用戶對性健康的關(guān)注和需求日益增長，從計生用品到功能藥品，再到情趣用品，這些都呈現(xiàn)增長的趨勢。用健康的心理看待這個問題，大家就不會感覺到困惑。咱們身邊很多朋友或許都使用過成人用品，只不過不好意思提起而已，慢慢的大家也都不會對成人用品像之前一樣談之色變。
展會名稱：2022中國（河南）國際成人用品及情趣生活展覽會
展會簡稱：《簡稱：APE CHINA》
展覽時間：2022年9月23-25日
展覽地點：鄭州·中原國際博覽中心
展出面積：10000平米
預(yù)計專業(yè)觀眾：25000人次
合作媒體：百度，360，人民網(wǎng)，新華網(wǎng)，新浪，搜狐，騰訊，網(wǎng)易，中國展會網(wǎng)，第一展會網(wǎng)等150余家主流媒體
展覽范圍：成人用品類，生殖健康類，情趣用品類，成人玩具類，性教育類，其他相關(guān)產(chǎn)品。
組織單位：北京博亞國際展覽有限公司
參展聯(lián)系人：吳先生 18600907907 同V 郵箱：2423551034@qq.com
參觀聯(lián)系人：吳先生 18511298480 同V 郵箱：601119990@qq.com
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