時(shí)間；2022年6月17-19日
地點(diǎn)；沈陽(yáng)國(guó)際展覽中心
伴隨著新一代父母對(duì)子女教育重視程度的提升,消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)、育兒觀念和育兒行為的變革,早教市場(chǎng)規(guī)模將大幅度上升。2020年中國(guó)早教行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3038億元,較2019年上漲13.6%,預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3276億元。同時(shí),在消費(fèi)升級(jí)的背景下,越來(lái)越多的政策和關(guān)注點(diǎn)往下沉市場(chǎng)傾斜。
據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,2021年以來(lái),下沉市場(chǎng)母嬰店數(shù)量多,分布廣,以單店經(jīng)營(yíng)為主。78.31%的三六線門(mén)店以單店經(jīng)營(yíng)為主,多數(shù)分布在社區(qū)、兒童醫(yī)院周邊。31.87%的門(mén)店經(jīng)營(yíng)年限在5年以上,說(shuō)明下沉市場(chǎng)母嬰店屬于“長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)”,下沉市場(chǎng)的“圈子文化”起到關(guān)鍵作用。
自“三孩政策”正式頒布后,下沉市場(chǎng)用戶群體規(guī)模龐大且消費(fèi)潛力不斷爆發(fā)。相關(guān)數(shù)據(jù)表明,當(dāng)前我國(guó)80%的新生兒出生在三線及以下城市,同時(shí)三四線城市寶媽在帶娃上更加親力親為,并且她們也會(huì)在孩子沒(méi)出生前便開(kāi)始進(jìn)行知識(shí)儲(chǔ)備。在母嬰產(chǎn)品的花費(fèi)上,三四線城市也同樣追求品質(zhì),消費(fèi)能力上不輸一二線消費(fèi)者。尼爾森數(shù)據(jù)表明,與一二線城市相比,三四線城市母嬰門(mén)店是唯一正增長(zhǎng)區(qū)域,且銷(xiāo)售額增幅超14%。同時(shí),經(jīng)濟(jì)水平和受教育水平的不斷提升,低線城市的母嬰渠道銷(xiāo)售增速也顯著高于一二線城市。
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